Diferente do que indica as primeiras projeções para a Black Friday brasileira, a Black Friday nos Estados Unidos surpreendeu positivamente, apesar do ambiente econômico incerto e consumidores mais cautelosos. De acordo com a Adobe Analytics, os consumidores norte-americanos gastaram um valor recorde nesta Black Friday, com US$9,8 bilhões em compras online. Eletrônicos, TVs, equipamentos de áudio e smartwatches ajudaram a impulsionar as vendas do e-commerce. Um outro destaque nesta Black Friday norte-americana foi o uso expressivo de ferramentas de Buy Now and Pay Later (equivalente à uma compra parcelada, aqui no Brasil). As projeções iniciais trazem alívio às varejistas em um cenário de consumidores mais cautelosos e com menos apetite para gastos discricionários.
Cyber Monday
Hoje, 27/11, está sendo realizada a Cyber Monday, sempre realizada na Segunda-feira após o Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos. Diferente da Black Friday, a Cyber Monday foca nas vendas via e-commerce. De acordo com a Adobe Analytics, a expectativa é que os consumidores gastem entre US$12 e US$12,4 bilhões nesta Segunda-feira, quebrando mais um recorde de gastos. De forma geral, gastos na Black Friday e na Cyber Monday sinalizam que os consumidores continuam resilientes. Porém, cabe ressaltar alguns detalhes: i) os consumidores têm gasto parte de suas poupanças [em parte promovida pelas injeções de liquidez durante a pandemia de Covid-19]; ii) as dívidas com cartão de crédito estão mais caras e já é possível verificar um aumento nos índices de inadimplência e; iii) planos de Buy Now and Pay Later aumentam o crédito disponível mas está associado a um custo (com juros) não trivial.
Sendo assim, essa é a evolução das vendas (em bilhões de dólares) na Cyber Monday entre 2014 e 2022. Em verde, expectativa para a Cyber Monday de 2023.
Na Cyber Monday, Apple (NASDAQ: AAPL), Walmart (NYSE: WMT) e Amazon (NASDAQ: AMZN) devem se destacar. Também será interessante acompanhar o movimento de companhias voltadas à Buy Now and Pay Later como a Affirm (NASDAQ: AFRM).
